В данной статье давайте обсудим что такое лендинг пейдж (landing page). Лендинг — это такой вид сайта, который как правило состоит из одной страницы. И как правило лендинг пэйдж имеет одну задачу — получить контакты посетителя, заявка посетителя, подписка или прочее…
Лендинг состоит из одной страницы как было сказано выше и кроме этого часто не имеет навигации. И это не просто так! Лендинги часто имеют продуманный сценарий поведения посетителя. То есть создатели сайта продумывают поведение человека и последовательность информации, которую он получает.
Базовый сценарий поведения пользователя на лендинг пэйдж:
- Видит торговое предложение и основные преимущества
- Узнает детали торгового предложения
- Читает информацию о компании
- Видит триггеры доверия: отзывы, портфолио, кейсы, дипломы, сертификаты и прочее
- В конце лендинга подталкиваем сделать целевое действие пользователя
Чтобы понять подробней что такое эффективный продающий лендинг пейдж рассмотрим подробней каждый момент:
Показываем торговое предложение и преимущества. Это как правило на первом экране. Самый главный заголовок где отражена основная суть и выгоды нашего коммерческого предложения. Основная цель чтобы потенциальный клиент заинтересовался и не ушел с сайта. И начал читать информацию дальше…
Узнает детали торгового предложения на лендинге. Тут мы более подробно рассказываем о товаре или услуге. Естественно с точки зрения выгод, которые получит клиента заказав у нас. Кроме текста тут можно использовать таблицы, изображения, видео и другой медиаконтент. Зависит от продукции продаваемой на лендинге.
Поняв что товар клиенту нужен — следует познакомить клиента с нами. Рассказать о компании более подробно. Сколько лет на рынке, успехи, выгоды и так далее… Если Вы 2 дня на рынке, то конечно лучше вообще убрать этот раздел с сайта. Только не надо придумывать не существующие регалии и приписывать год основания компании к Вашему дню появления на свет)))
Продающие триггеры на лендинге — отзывы, портфолио, кейсы, дипломы, сертификаты и прочее должны быть действительно настоящими. Задача вызвать доверие, а если Вы будете обманывать клиента на своем сайте — то наоборот доверие будет потерянно. А Вы ведь скорее всего уже заплатили за то чтобы привести потенциального клиента к себе на лендинг пэйдж.
Подталкиваем потенциального клиента сделать целевое действие за счет различных ограничений: по времени, по количеству товара на складе, дополнительных услуг и так далее… Просто если потенциальный клиент не сделает заявку прямо сейчас, а отложит на потом — 99% что он так и не закажет позже. Или вообще забудет или просто не найдет снова Ваш сайт. А возможно Ваш конкурент будет убедительней. И не купив у Вас, клиент купит у другого. Продающий сайт должен быть именно ПРОДАЮЩИМ. Помните об этом.
Эффективный лендинг пейдж должен быть адаптирован под мобильные устройства
Обязательно сделайте чтобы Ваш лендинг было удобно смотреть со всех устройств: компьютера, ноутбука, планшета и смартфона. Ведь потенциальные клиенты заходят на Ваш сайт с тех устройств с которых им удобно. И Вы не можете отказываться от клиентов, которые заходят на лендинг с устройств под которые Вы не захотели адаптировать сайт.
Благо лендинг это простой по структуре сайт и адаптация происходит часто довольно просто.
И при просмотре с мобильного и планшета потенциальный клиент не должен видеть много текста. Читать в данном случае сложней чем с стационарного компьютера. Поэтому часто нужно сокращать продающий текст лендинга на мобильных устройствах. Некоторые блоки вообще можно убрать. Особенно это касается громоздких видео и фото.
Что точно не надо размещать на продающем лендинге?
Лишние тексты
- Лишние тексты
- Не нужные картинки
- Не нужную навигацию
- Карты мешающие изучать КП
- и прочее…
Короче на продающем лендинге не должно быть ничего что отвлекает потенциального клиента от ознакомления с Вашим продуктом и последующей покупки.
Ниже схематически обозначены основные блоки landing page. Последовательность может быть другой и в принципе блоки могут прибавляться или удаляться в зависимости от КП.
Мы рассмотрели что такое эффективный продающий лендинг пейдж, как он должен выглядеть и как его сделать эффективным. Если хотите заказать создание сайта лендинг пейдж под ключ обращайтесь. Также поможем прорекламировать ваш сайт в интернет.